战争升级!支付宝出走海外是因为微信?
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“We Pay With Alipay”“支付就用支付宝” 支付宝官方微博10月16日发布最新视频广告中的所有人都欢快地唱着这两句并跳着“支”字舞,看的广大网友直呼大写的尴尬。

 

与往年不同,今年的支付宝广告主打冲出国门,目标在于广阔的海外市场。这一点在另外一支视频广告中被证实。在近期热播的电视剧《白夜追凶》中,有网友发现支付宝的海外广告频频被播出,世界各个地区的不同角落,都实现了支付宝收款,每个店主操着不同口音的说着支付宝三个字,示意客人用支付宝付款。

 

为何选择在这个时间节点投放视频广告呢?仔细想一想,就不难发现这很可能是在为即将到来的双11做准备。

 

高调扩张

 

支付宝的海外进阶之路

 

根据艾瑞咨询发布的报告,二季度支付宝和财付通所占市场份额从一季度的94%升至94.3%,支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%;微信支付背后的财付通则从上季度的40%变为39.8%,与大多数人主观印象吻合。

 

尽管在国内市场占据绝对优势,但海外市场对支付宝来说仍然是挑战,以美国为例,早期palpay的发展中,为实现资金停留,创始人马斯克曾建议内嵌货币基金,但由于种种原因,palpay货币基金在2011年左右停服。除2008年金融危机因素外,美国发达的信用市场也是原因之一,可以预测,支付宝发展海外市场的挑战远不止如此,但作为一家全方位金融科技企业,蚂蚁金服海外扩张却是一件不得不去做的事情。

 

9月25日,支付宝表示中国大陆2800多家星巴克门店,可以使用支付宝,此外澳门地区、马来西亚、日本成田关西冲绳机场的门店也都可以。不仅圆了网友们在星巴克用支付宝的愿望,也显示出了支付宝征战海外的决心。

 

事实上,支付宝征战海外与微信相比确有其自身优势,首先,微信是在用户流量的基础上搭载产品,具有中国用户特征属性,贸然征战海外或会出现水土不服,而支付宝因为针对更多的B端,在这方面显然更有灵活性和发展性。

 

其次,社交的受挫让蚂蚁金融清醒认识到,与微信支付的正面竞争得不到好处,海外征战也是其曲线救国的重要方式。

 

最后,根据近几年阿里巴巴的动作来看,支付宝的征程绝不是拘泥于国内,在马爸爸的高瞻远瞩的影响下,支付宝的征程必定是星辰大海,而海外是必须拿下的目标。

 

低调涵养

 

微信支付的金融版图

 

微信在大学生以及大学之后年龄段人群中广受欢迎,而QQ则针对小学到高中生的年龄段人群。无论怎样,腾讯在社交上有着绝对的话语权,围绕社交沉淀下来的数据,腾讯以微信支付为起点的金融版图开始浮出水面。

 

10月11日,保监会批复腾讯旗下的微民保险代理有限公司,这意味着腾讯正式拿下保险代理牌照。此前不久,腾讯刚刚24亿战略投资中金公司,曲线拿到了境内券商牌照。

 

虽然腾讯鲜少对外发声,但腾讯拿金融牌照的速度已经揭开了它的金融野心,与马化腾的性格一致,腾讯总是低调发力并等待时机,目前为止,腾讯已经拥有第三方支付、保险、证券、银行、基金,征信、小贷等牌照,在BAT中成为名副其实的金融牌照赢家。

 

第三方支付布局最早,下设财付通、QQ钱包等产品;保险有刚刚批复的微民保险代理有限公司、财险上有众安保险、寿险有香港英杰华人寿和大陆和泰人寿。

 

证券方面,曲线拿到的中金公司券商牌照之外,还在前段时间投资了可以在港股、美股交易富途证券;此外,2013年腾讯就拿到了财付通小额贷款牌照;2015年,通过入股好买财富,腾讯获得基金销售牌照。

 

而微众银行则是国内首家开业的互联网银行,腾讯征信是央行批准的八家个人征信试点之一。

 

可以说,BATJ中,腾讯是金融牌照的绝对领先者。值得注意的是,腾讯拿着最全的金融牌照,却并没有专门设立金融集团,反而在密集的金融投资中,让外界看不清,误以为腾讯投资逻辑混乱,事实上,这只是腾讯一贯的低调作风。

 

两马竞争中,战略尚显模糊,但双方的战术显然已经改变,两者在不同的领域各自发力,依托自身优势,扬长避短。不论未来如何,目前来看,两者已经走在了错位竞争的路上。

 

“我认为马化腾的全球化经验不如我们。”马云曾表示。在电商的发展中,腾讯的确略胜一筹,因此,马云把着眼国内的电子商务向全球化看齐显然更具竞争力,相信马云和马化腾已经意识到两者在部分领域的竞争关系,短兵相见时有,但发展之路却不一定完全相同,选择不同的路来实现自己的商业扩张,也许未来某天,发现昔日竞争对手早已不在同场竞技。

 

 

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